奧美廣告看遠傳/行銷掀話題 給消費者驚喜
創新對領導品牌而言,十分重要。遠傳以經營全球品牌的企圖與策略來打造在地電信公司的形象,這勇氣,更令人折服。
在其它同業行銷主軸還陷在資費高低中打混戰時,遠傳有勇氣做不同的事。
創新與隨時隨地讓消費者充滿驚喜,是遠傳成功打造品牌形象的重要因素。例如,五年前遠傳搶先推出自營品牌手機,就算同業不看好,但長期下來,遠傳獨家的Sharp、NEC i-mode手機在市場上已有一群死忠支持者,並屢創話題。
在行銷上,遠傳的動作往往會創造話題。當遠傳推出手機版MSN Messenger服務時,這項服務是全亞洲第一,遠傳便以破天荒的方式購買自由時報頭版做成頭條新聞的方式,引起消費者及業界的討論。