奧美廣告看遠傳／行銷掀話題 給消費者驚喜
創新對領導品牌而言，十分重要。遠傳以經營全球品牌的企圖與策略來打造在地電信公司的形象，這勇氣，更令人折服。
在其它同業行銷主軸還陷在資費高低中打混戰時，遠傳有勇氣做不同的事。
創新與隨時隨地讓消費者充滿驚喜，是遠傳成功打造品牌形象的重要因素。例如，五年前遠傳搶先推出自營品牌手機，就算同業不看好，但長期下來，遠傳獨家的Sharp、NEC i-mode手機在市場上已有一群死忠支持者，並屢創話題。
在行銷上，遠傳的動作往往會創造話題。當遠傳推出手機版MSN Messenger服務時，這項服務是全亞洲第一，遠傳便以破天荒的方式購買自由時報頭版做成頭條新聞的方式，引起消費者及業界的討論。
將科技變簡單，也是遠傳能成為領導品牌的原因之一。遠傳知道如何將深奧的科技或複雜的費率簡單化，並找到打動消費者的溝通方式。
廣告往往能呈現一個公司的文化，如果這家公司廣告不斷創新，那企業文化絕對不是follow的文化，而是市場的領導者。
你是遠傳用戶嗎？這就是遠傳的品牌價值。
（奧美廣告業務副總經理唐心慧口述；記者高嘉和記錄，記者宋志雄攝）
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Motorola看遠傳／跳脫價格戰 創意推陳出新
跳脫價格競爭的紅海，遠傳成功打造時尚與品味的形象，這就是品牌價值。
與同業不同的地方，遠傳大膽捨棄宣傳繁複科技，而用消費者喜歡並接受的方式與合作夥伴推陳出新，提出一套又一套與自己競賽的創意，每一波的出擊都讓消費者耳目一新。
在眾多合作夥伴中，Motorola與遠傳激盪出與眾不同的火花。今年西洋情人節時，雙方曾合作推出PEBO系列手機，不同以往的是，在彼此創意火花的激盪下，推出讓情人可用MMS手機上傳自己與另一半的情人照，且優勝MMS作品還能刊登在報紙上，讓大家見證情人彼此的愛。
由於題材別開生面，加上符合目標消費群愛秀愛現的特性，活動甫一推出，便廣受好評，並引起網友們主動轉發，宣傳另類方式的情人節，在短短兩個禮拜的活動期間，總共吸引569對情侶上傳，甚至還有情人們趁勢對另一半求婚製造佳話。時尚、品味與創新，這就是遠傳。
（Motorola亞太行銷總經理黃玉瑩口述；記者高嘉和記錄攝影）
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