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Apr
28
Sat
2007
14:50
節慶活動
1.帶來利益
造成正面宣傳效果
提高曝光度
與其他競爭者產生區隔
與公司其他行銷計畫互補
改變企業形象
塑造顧客的態度
增進顧客關係:CRM
直接銷售或展示產品與服務
促成交易
提振員工士氣與生活品質
善盡社會責任
促進社區經濟發展
增加與廣告預算較高的對手抗衡之競爭能力
鎖定特定的目標市場
2.明確目標:就像論文的研究緣起、釐清研究對象
屬性
易於挑選贊助對象
易於發展原來理念
易於落實高層的經營政策
易於全面實行
易於衡量結果
易於與廣告和公關結合
易於評估未來的贊助關係
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