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1.帶來利益
- 造成正面宣傳效果
- 提高曝光度
- 與其他競爭者產生區隔
- 與公司其他行銷計畫互補
- 改變企業形象
- 塑造顧客的態度
- 增進顧客關係：CRM
- 直接銷售或展示產品與服務
- 促成交易
- 提振員工士氣與生活品質
- 善盡社會責任
- 促進社區經濟發展
- 增加與廣告預算較高的對手抗衡之競爭能力
- 鎖定特定的目標市場
2.明確目標：就像論文的研究緣起、釐清研究對象屬性
- 易於挑選贊助對象
- 易於發展原來理念
- 易於落實高層的經營政策
- 易於全面實行
- 易於衡量結果
- 易於與廣告和公關結合
- 易於評估未來的贊助關係
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